DMのお役立ちコラム

［導入］ 自社の商品やサービスを購入・利用してくれる顧客は、その頻度や金額といった貢献度に応じていくつかのステージに分類されます。 大きくは通常の継続顧客と特に売上に影響する優良顧客との2種類が挙げられ、いかに多くこの...

［導入］ どのようなビジネスでも顧客の獲得は重要な課題の一つであり、自社の商品やサービスを多くの人に購入・利用してもらうことが成否の要です。 そのためには顧客になってくれる可能性のある層に向けてコマーシャルや訴求を行う必要があ...

［導入］ 一口に「顧客」といっても利用回数や頻度、購入金額などからいくつかのステージに分類することができます。 昔から上得意や一見さんなど顧客を分類する言葉がありますが、現代では優良顧客、新規顧客といった区分です。 ...

ビジネスにおいては顧客を購買行動ごとにいくつかの区分で捉えることが一般的で、大きくは見込み顧客・継続顧客・優良顧客のステージが一つの例です。 一方、過去に商品やサービスの購入・利用歴があるものの一定期間購買行動がない顧客も少...

［導入］ かつて取引があったもののしばらくそれが途絶えている顧客を「休眠顧客」と呼びます。 顧客が休眠する理由にはさまざまなものがありますが、適切なアプローチによって再び継続顧客として復帰する可能性が高い層でもあります...

［導入］ 相手に直接電話をかけて商品・サービスの案内や訴求を行うテレフォン・アポイントメント。 「テレアポ」の略称で知られ、マーケティングの重要な手法の一つとして浸透しています。 インターネット普及以前には電話に...

あらゆる販売促進においてポイントとなる取り組みの一つに、顧客のセグメント化があります。 年齢や性別、居住地域や家族構成といった細かい項目はもちろんですが、商品やサービスを提供する側にとってどのようなステージに位置するかが重要...

電話による営業活動や販売促進手法の一つである「テレフォン・アポイントメント」。 テレアポの略称で知られ、通信・訪問のいずれにおいても販売業務の一環として普及しています。 そんなテレアポですが、一部には「非効率」とする見...

相手に直接送り届けることができる紙のDM（ダイレクトメール）。 EメールやSNSなどオンラインでの連絡手段が全盛の時代の中で、アナログな手法に思われるDMは、今なお高い閲読率が期待でき有効なマーケティングの手段の一つであり続...

個人や法人宛てに直接送付することができる紙のDM（ダイレクトメール）。 高い開封・閲読率を誇り、特に顧客個人へのダイレクトマーケティングでは代表的なツールとして知られています。 そんなDMにはさまざまなスタイルのものがあります...