QRコードとは、自社のWebサイトへ誘導したり、メールアドレスの登録を促したりするのに効果的です。また、チラシのような紙媒体の広告にQRコードを載せることで、さまざまなメリットがあります。
今回はチラシにQRコードを載せる効果や、反響率を上げるためのポイント、QRコード作成時の注意点などを解説するので、ぜひ参考にしてください。
QRコードって何？
QRコードとは、スマートフォンやアプリなどでかざすと情報を読み取れる情報コードです。縦と横の両方でデータを表現しており、一般的なバーコードの約200倍のデータ量を扱えます。
QRコードは、自社のWebサイトへのURLや申し込みフォーム、SNSアカウント、キャッシュレス決済の支払コードなど、実にさまざまな場面で利用されています。
特にチラシやポスターに印刷されているケースが多く、興味を持ったユーザーがスマートフォンをかざすことで、すぐに情報を得られるようになっているのが特徴です。
QRコードからのアクセス率は？
QRコードをマーケティングに活用するためには、どのような人がどれくらいQRコードを経由してWebサイトなどにアクセスしているかを知っておくべきでしょう。
一般社団法人日本ダイレクトメール協会が実施した「DMメディア調査2021」によると、Webに誘導するタイプ（QRコードやARなどが記載されている）のDMを受け取った経験がある人は全体の61.0%で、そのうち実際にQRコードなどを利用してWebにアクセスしたことがある人は41.0%となりました。
このようにWeb誘導型のDMを受け取った割合も、実際にアクセスした割合も、男性層でスコアが高くなっています。
また実際のアクセス経験率は男性20代で56.3%、女性20代で57.1%と若年層で高いスコアなっており、若い世代ではDMからWebへの誘導が定着しつつあると考えられるでしょう。
出典: 一般社団法人日本ダイレクトメール協会. 「ＤＭメディア実態調査 2021」. https://www.jdma.or.jp/upload/dm_report/dm_report.pdf?c=1655167226 (2022_07_22).
チラシにQRコードを載せるメリット
自社の商品やサービスについて記載したチラシを配布するのであれば、QRコードを載せるのがおすすめです。ここではチラシにQRコードを載せるメリットを解説します。
- レスポンス率が上がる
- より多くの情報を提供できる
- オンライン集客につながる
- 効果を測定しやすい
レスポンス率が上がる
チラシにQRコードを載せることで、レスポンス率がアップするメリットがあります。
QRコードが記載されていれば、スマートフォンでかざして読み取るだけで情報にアクセスできるためです。
チラシを見た顧客の一定数は、興味があっても来店で電話での問い合わせを面倒に感じる可能性があります。
QRコードならカメラ機能を使うだけなので、行動のハードルを下げることができるわけです。
また、QRコードを大きくしたり、複数配置したりすれば、チラシのレスポンス率がさらにアップすることが分かっています。
反響の大きなチラシ広告にするために、QRコードは欠かせない手段の1つといえます。
より多くの情報を提供できる
商品やサービスに関する情報をたくさん提供できるのも、チラシにQRコードを記載するメリットです。
チラシだけでは掲載できる情報に限界があります。また、情報を盛り込もうとして文字を小さくしたり、文字数を増やしたりすれば、顧客がチラシを読まなくなることも考えられます。
QRコードを記載して、顧客にWebサイトやLPなどにアクセスしてもらえば、より多くの情報を提供できるでしょう。また、紹介したいものとは別のサービス・商品に興味を持ってもらえる可能性もあります。
QRコードを活用するだけで、伝えられる情報量を格段に増やすことが可能です。
オンライン集客につながる
オンライン集客につながる可能性があるのも、チラシにQRコードを記載するメリットの1つです。
WebサイトやSNSアカウントを使って企業やサービス、商品を知ってもらうためには、インターネット広告の施策やSEO対策などを講じてアクセス数を増やす必要があります。時間や費用が掛かる他、アクセス数が増えるかどうかは実際にやってみないと分かりません。
一方、チラシにQRコードを記載しておき、顧客が興味を持ちさえすれば、WebサイトやSNSへのアクセスはその場で実行されます。
そのため、QRコードはオンラインでの集客につながりやすいのです。
さらに、ある程度興味を持った顧客がアクセスするため、サービス・商品を購入へつながりやすいのも魅力でしょう。
効果を測定しやすい
広告の効果を測定しやすいのも、QRコードをチラシに記載するメリットです。
例えば、チラシを配布する地域ごとに異なるQRコードを記載しておけば、どの地域からのアクセスが多いのかを判断しやすくなります。
また、チラシを配布した顧客の情報や内容、クーポンの利用率などのデータを残すこともできるため、ABテストなどで効果の測定が簡単にできます。
効果測定がしやすければ、広告内容の分析や検証を効率的に行えるため、より効果の高い広告を打てるようになるでしょう。
チラシにQRコードを載せる際のポイント
チラシにQRコードを載せる場合には、次の3つのポイントを意識するのが大切です。
- 目に留まりやすいデザインにする
- キャッチコピーで誘導する
- 両面印刷のチラシなら表裏に入れる
目に留まりやすいデザインにする
QRコードをチラシに載せる場合は、目に留まりやすいデザインにしましょう。
QRコードの場所が分からなければ、チラシを読んでもらえても、Webサイトへのアクセスなどのレスポンスが起こりにくくなるためです。
そのため、QRコードの場所が一目で分かるようなデザインを考えることが大切です。
なお、他のチラシに紛れてしまうケースもあるため、チラシ自体のデザインも目立たせるようにしましょう。
キャッチコピーで誘導する
QRコードをチラシに載せる際は、キャッチコピーでの誘導を試みましょう。
ターゲットの興味を引くキャッチコピーを作成すれば、レスポンス率アップが期待できるためです。
チラシを受け取った顧客がQRコード経由でWebサイトにアクセスした場合、どのようなメリットがあるのか考え、それに見合ったキャッチコピーを作りましょう。
例えば、SNSアカウントのフォローが目的であれば「Instagramのフォローで割引クーポンプレゼント」、キャンペーンにLPページにアクセスしてもらいたい場合は「今だけもらえる無料コンテンツ」などです。
デザインとキャッチコピーにこだわって、顧客にアピールしていきましょう。
両面印刷のチラシなら表裏に入れる
両面印刷のチラシを配布するなら、QRコードは両面に入れましょう。
その方が、QRコードが顧客の目に留まりやすくなるためです。
表面・裏面のどちらからでもQRコードを読み取れるようにすれば、レスポンツ率のアップも期待できます。
チラシにQRコードを載せる際の注意点
チラシにQRコードを載せる際は、次の5つのポイントに注意しましょう。
- QRコードの大きさは約1.5cm以上が目安
- QRコードの色が周りの余白にも注意
- 複数ページへの誘導は1つのQRコードでまとめる
- 作成したQRコードは読み込みチェックを
- 「QRコード」は商標であることに注意
QRコードの大きさは約1.5cm以上が目安
チラシに記載するQRコードは、1.5cm以上の大きさを目安にします。
QRコードが1.5cm四方を下回る場合は、カメラのピントが合わないため、スマートフォンやアプリで読み取れない場合があります。
一方、QRコードを大きくし過ぎた場合、印刷時にコードがつぶれたり、読み取る機材側の能力を超えてしまったりすることがあり、こちらも注意が必要です。
一辺が1.5cmから2.0cm程度のQRコードが、記載しやすく読み取りやすいことを把握しておきましょう。
QRコードの色や周りの余白にも注意
QRコードをチラシに記載する際は、QRコードのカラーに注意が必要です。
QRコードには色の規制などはないため、さまざまな色で記載しても問題ありません。しかし、コードは色の濃淡で読み取るため、薄い色ではQRコードが機能しなくなる可能性があります。
読み取りやすさを考えれば白黒にしておくのが無難でしょう。
また、QRコードの周りには白縁を付けて余白を設けるのが鉄則です。余白がない場合もQRコードが読み取りにくくなってしまうため、トリミングしないようにしましょう。
また、複数のQRコードを並べる場合も、適度な距離を空ける必要があります。QRコード同士の距離が近いと、読み取りたいコードではない別のコードが読み込まれるケースがあるためです。
QRコード1個分くらいの余裕を持たせて、スペースに配慮したデザインを心がけましょう。
複数ページへの誘導は1つのQRコードでまとめる
QRコードから複数ページに誘導したい場合でも、QRコードを1つにまとめてください。
このような場合は、複数のURLを1つのQRコードにまとめるサービスがあるため、利用を検討してみるといいでしょう。
作成したQRコードは読み込みチェックを
QRコードを作成したら、スマートフォンで読み込めるかチェックしましょう。
エラーに気付きやすい他、そのままチラシに印刷してしまう事態を避けられるためです。
特にQRコードそのものやセルが歪んでいる場合や、QRコードの周りに4セル以上の余白がない場合は、エラーが発生しやすくなります。
読み取りテストを行い、エラーが出る場合は改善してください。
また、紙のタイプによってエラーが出る場合があります。特に、チラシの厚みが薄いとQRコードが裏写りして読み取りづらくなることがあります。90㎏クラス（0.1mm程度の厚み）以上の紙を使って裏写りを防ぎましょう。
さらに、光沢の強い紙でチラシを作ると、光を反射してQRコードが読めない場合があるため、艶の少ない紙を選ぶことも大切です。
「QRコード」は商標であることに注意
QRコードは株式会社デンソーウェーブによって開発された仕組みで、商標登録されています。QRコード以外にも、以下の名称を商用使用する場合は、事前にデンソーウェーブに相談しなければなりません。
- iQRコード
- SQRC
- フレームQR
また、商用利用しない場合でもWebサイトで使用する場合は、登録商標文の記載が必要です。ただし、QRコードの画像のみを使う場合は記載不要です。
登録商標文の記載や商用利用の相談を避けたい場合は、「申し込みはこちら」「詳細はこちら」などと表記しましょう。
QRコードは簡単に作成できる
QRコードは、実は誰でも簡単に作成が可能です。
Microsoft社のExcelでも作成できる他、QRコードを無料で作成するサイトも公開されています。
無料作成できるサイトには「QRのススメ（https://qr.quel.jp/）」や「クルクルマネージャー（https://m.qrqrq.com/）」といったものがあります。
ただし、作成したQRコードが商用利用可能かどうか、確認してから作成するようにしてください。
ここでは、QRのススメを利用したQRコードの作り方を解説します。
- アクセスしてほしいURLを入力して［OK］ボタンをクリックする
- QRコードのサイズや色を選択して［ダウンロードする］ボタンをクリックする
これだけでQRコードを作成できます。
QRのススメで作成したQRコードは無制限で商用利用できる他、メールの起動や地図の埋め込みなどを組み込むことも可能です。
チラシのQRコードからのアクセスを計測するには
チラシに記載するQRコードに計測用のパラメータを付ければ、QRコードからのアクセス状況を計測できます。
顧客にアクセスしてもらいたいURLが決まったら、キャンペーンURL作成ツール（https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/）でURLやキャンペーン名などを入力します。
するとパラメータ付きのURLが作成されるので、このURLを用いてQRコードを作りましょう。
そうして作成したQRコードからのアクセス状況は、Googleアナリティクスからいつでも確認できます。毎回異なるQRコードを作成すればABテストで検証可能ですし、集客効果を高めたい場合は、仮説と分析によって効果を検証できます。
これらの機能を活用すれば、より効果の高いチラシ広告を作成できるでしょう。
まとめ
今回はチラシにQRコードを載せる効果や、反響率を上げるためのポイント、注意点などを解説しました。
チラシとQRコードを組み合わせれば、伝えられる情報が格段に増え、Webサイトへのアクセスも期待できます。
ポイントを押さえて作成すれば、反響のある広告を作成できるでしょう。
また、チラシよりもターゲットを明確にした紙媒体のDMマーケティングを考えられている場合は、「DM+」がおすすめです。
「DM+」なら顧客ごとに固有のQRコードを添付したDMの作成が可能で、DMを受け取った後の反響や行動の測定が可能です。
測定結果はABテストやPDCAの改善に役立てられ、より効果的なDMマーケティングを悉皆サポートします。
DM戦略でお悩みの方は、お気軽にご相談ください。
